Как готовить и загружать запросы

Где: Яндекс.Вебмастер, раздел «Эффективность», отчёт «Мониторинг запросов».

Это источник, из которого дальше соберём список фраз. Отчёт показывает реальные запросы и спрос, по которым Яндекс уже показывает ваш сайт.

1. Открыть Вебмастер, раздел «Эффективность», отчёт «Мониторинг запросов».
2. Обязательно выставить регион. Без региона спрос считается по всей России (это нужно, только если продвигаетесь по всей РФ).
3. Отметить чекбокс «Спрос».
4. В правом верхнем углу нажать «Скачать таблицу» и выбрать XLS.

Где: скачанный XLS в Excel (или другом редакторе таблиц).

Из отчёта нужны всего два столбца: сам запрос и «Спрос» (demand). Остальное удаляем, чтобы файл был лёгким и не тормозил.

1. Открыть XLS, нажать «Разрешить редактирование».
2. Оставить столбец с запросом и столбец «Спрос», остальные удалить.
3. Проверить формат: первая колонка с фразой, вторая с числом (спросом).

Почему спрос, а не частота: спрос отражает, сколько раз запрос реально набирали в поиске. Частота Вордстата это показатель для рекламы (Директа), он распределяет клики иначе. Показы пригодятся позже, но только для диагностики (шаг 8), не как вес.

Список нужно очистить от лишнего, но по нужным темам оставить максимум фраз. Чем шире и разнообразнее список, тем стабильнее результат.

Что убрать

• чужие бренды, чужие телефоны и адреса;
• домены, ссылки, email, обрывки парсинга (латинские хвосты, символы);
• навигационное: официальный сайт, отзывы, вакансии, график работы;
• свои брендовые фразы, для них есть отдельная вкладка «Фразы-уточнения»;
• нетематичное и слабую информационку: что такое, как сделать, своими руками, фото.

Что оставить

• коммерческое: цена, стоимость, купить, заказать, монтаж, установка, под ключ;
• запросы с городом и районом;
• виды товара или услуги, материалы, размеры, комплектации.

Промпт для ИИ

Чистить руками долго. Загрузите файл выгрузки в любой ИИ вместе с этим промптом, и он вычистит мусор за несколько итераций и разложит спорные строки по отдельным листам. Промпт можно доработать под свою тематику.

Ты помогаешь чистить XLSX/CSV выгрузку SEO-запросов для продвижения сайта.

Цель: оставить на основном листе только тематические коммерческие запросы, которые могут привести клиентов, а мусор и спорные строки вынести отдельно.

Файл содержит колонки:
- Query - поисковый запрос;
- Url - страница сайта;
- дневные метрики вида:
  - YYYY-MM-DD_shows
  - YYYY-MM-DD_position
  - YYYY-MM-DD_demand
  - YYYY-MM-DD_ctr
  - YYYY-MM-DD_clicks

Сначала изучи файл:
1. Определи листы и заголовки.
2. Найди последнюю дату, где есть полный набор метрик: shows, position, demand, clicks.
3. Посмотри первые строки и случайную выборку запросов.
4. Определи тематику бизнеса по запросам и URL.
5. Сделай сухой прогон: сколько строк будет удалено по каждой причине, и покажи примеры удаляемых/оставляемых строк.

Основная очистка мусора:
Удаляй запросы, если они содержат:
- названия чужих компаний, брендов, сервисов, конкурентов;
- домены, URL, www, .ru, .com, .рф, email, ссылки;
- телефоны и телефоноподобные номера;
- навигационные запросы: официальный сайт, адрес, телефон, отзывы, вакансии, график работы;
- брендовые запросы самой компании, если задача - собрать небрендовую SEO-семантику;
- нетематические запросы, которые не относятся к услугам/товарам бизнеса;
- слабую информационку без коммерческого намерения: что такое, как сделать, виды, инструкция, скачать, шаблон, бесплатно, своими руками, фото, картинки;
- рекламно-SEO мусор: продвижение, реклама, кейсы, яндекс пф, seo;
- битый парсинг: случайные латинские хвосты, неправильная раскладка, {}, [], _, |, длинные технические фрагменты, куски форм, submit, email-тексты.

Не удаляй нормальные коммерческие запросы:
- цена, стоимость, под ключ, купить, заказать, монтаж, установка, рассчитать, калькулятор;
- запросы с городом/районом;
- запросы по видам товара/услуги, материалам, помещениям, размерам, комплектациям;
- информационно-коммерческие запросы типа "сколько стоит ...", если они явно ведут к покупке/заказу.

Дополнительное правило по метрикам:
На последней дате с полным набором метрик отдельно найди строки, где одновременно:
- clicks > demand * 0.05
- position < 10
- shows * 1.5 < demand

Такие строки нужно удалить с основного листа, но НЕ смешивать с мусором. Вынеси их на отдельный лист removed_metric.

Важно:
- Сначала применяй правила мусора.
- Если строка является мусором и одновременно подходит под правило метрик, клади ее в removed_garbage, а не в removed_metric.
- В removed_metric должны попасть только тематические не-мусорные запросы, удаленные именно по метрикам.

Итоговая книга должна содержать:
1. Основной очищенный лист с исходным названием.
2. Лист removed_metric - строки, удаленные по правилу метрик.
3. Лист removed_garbage - строки, удаленные как мусор.

В дополнительные листы добавь служебные колонки:
- RemovalReasons
- MetricDate
- для removed_metric также:
  - ClicksDemandShare
  - DemandShowsRatio
  - MetricCondition

Перед перезаписью:
- создай бэкап исходного файла;
- не удаляй исходные колонки;
- сохрани структуру данных.

После обработки проверь:
- сколько строк было;
- сколько осталось на основном листе;
- сколько ушло в removed_garbage;
- сколько ушло в removed_metric;
- что на основном листе не осталось строк, попадающих под мусорные правила;
- что на основном листе не осталось строк, попадающих под правило метрик;
- что все строки на removed_metric действительно соответствуют условию;
- что файл открывается без Excel-ошибок.

В финальном ответе укажи:
- путь к очищенному файлу;
- путь к бэкапу;
- количество строк до/после;
- количество удаленных по мусору;
- количество удаленных по метрикам;
- дату метрик, по которой считалось правило;
- результат проверки.

Где: проект в Пульсе, вкладка «Фразы».

Копируем два столбца (запрос + спрос) и вставляем в проект списком.

1. Выделить и скопировать оба столбца из Excel.
2. В сервисе открыть вкладку «Фразы», мастер «Обработать фразы списком».
3. Вставить, указать разделитель и пройти мастер по кнопке Next до конца.

Важно: поле называется «Частота», но в него мы кладём спрос из мониторинга. После загрузки сервис покажет сумму спроса по всем запросам, запомните её, она нужна на следующем шаге.

Подробно про вкладку «Фразы», мастер загрузки и массовые операции показаны в инструкции по панели.

Где: вкладка «Автоклики».

Базовое правило: ставим 10% от суммы спроса. Пример: сумма спроса 19 000, значит около 1 900 кликов в сутки.

1. Открыть вкладку «Автоклики».
2. Включить временные коэффициенты (почасовой профиль): в часы максимального спроса активность выше.
3. Менять значение поля и наводить на «Плановый расход», во всплывающей подсказке видно кликов в сутки.
4. Подобрать число так, чтобы плановый расход был около 10% от суммы спроса.

Меньше 10%, и позиции держатся нестабильно. Дальше корректируем: не хватает, увеличиваем; расход большой, уменьшаем. Клики распределяются по спросу автоматически: частотные запросы получают больше, редкие меньше. Даже редкий запрос со спросом 1 полезен: он подтягивает общий спектр.

Как устроена вкладка «Автоклики» и временные коэффициенты показаны в инструкции по панели.

Где: вкладка «Регионы».

Клики распределяются пропорционально весу населения региона, поэтому активность повторяет реальную географию спроса.

1. Добавить все регионы РФ или выбранные (например, Москва и ближайшие города).
2. Клики раскидываются по населению: на крупный город идёт основная масса, на небольшой совсем немного.

Не плодите проекты под каждый регион: общие фразы держите в одном проекте. Региональные запросы можно вынести отдельно, но и в общем проекте они работают нормально.

Быстрое заполнение регионов и работа с весами показаны в инструкции по панели.

Это ядро метода. Один раз выгрузили, залили, запустили, дальше растём итерациями.

1. Запустить проект и подождать 2-3 дня, пока клики отразятся в Вебмастере.
2. Сделать повторную выгрузку «Мониторинга запросов».
3. Спрос вырастет, появятся новые запросы, спектр расширится. Почистить новых конкурентов и снова загрузить список.
4. Повторять. За неделю обычно успеваете 2-3 выгрузки.

Высокочастотные запросы обычно заходят на 3-4 итерации: сначала растут средние по частоте, они подтягивают высокочастотные. Не нужно сразу давить один высокочастотник большим объёмом, эффективнее идти итерациями через выгрузки.

Где: тот же отчёт «Мониторинг запросов».

Показы используем как индикатор здоровья запроса. Сравниваем показы и спрос: если по запросу большой спрос, но живых показов мало, запрос стоит проработать.

1. Смотрим по запросу четыре значения: показы, спрос, клики, средняя позиция.
2. Показы заметно ниже спроса при позиции в топ-10, на этот запрос уменьшаем клики, а нагрузку переносим на окружающий спектр (запросы, которые его содержат).
3. Запросы, по которым мы почти не кликаем, не трогаем: наоборот, по ним клики можно увеличить.